深耕产品顺势而为|多维度助力品牌进阶,只为一根好辣条。

发布时间:2023-11-24 12:11 阅读量:172 返回列表

曾经的5毛国民零食小辣条近年来发展迅猛广受业界关注。2023年,天猫×艾瑞联合发布的《辣条行业发展趋势报告》显示,辣条市场2016——2021年复合增长率为8.9%,2026年辣条市场规模有望接近千亿级别。



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一石激起千层浪,巨大的市场潜力吸引数千家辣条企业逐鹿中原,硝烟四起,而新生代辣条品牌“辣可曦曦”短短几年就杀出重围切割市场,核心秘诀究竟是什么?




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网红辣条开创者

以趋势为导向,以用户为核心


辣条行业一直以来技术门槛不高,所以同质化严重竞争激烈,品牌想要出头必须不断释放产品势能,逐级优化产品,才能更好地在市场上站稳脚跟建立属于自己的护城河体系。


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作为“网红辣条开创者”,辣可曦曦深谙市场趋势,不断创新升级推陈出新,引领市场,以趋势为导向,以用户为核心,用符合年轻消费者喜好的品牌形象成功占据心智。


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它凭借敏锐的市场嗅觉,始终走在辣条创新的前沿,不断贴近年轻消费者喜欢尝“鲜”的个性特点,提前用“好吃”、“好玩”的品牌形象和优质产品抢占Z世代消费者心智,更加贴近辣条的核心消费群体,成为年轻化、有态度的辣条品牌,堪称新一代辣味产品的“实力派”,用颜值冲出重围,用品质走得更远。





02




辣可曦曦

实力“三板斧”,火辣出圈


2023年,对于整个休食市场来说都是充满无穷挑战性的一年,“千帆竞渡,百舸争流”,作为休食市场的中坚力量,辣条产业迅猛发展,销量飙升。

进入需要精细化运营的第三消费时代后,中国消费者的个性化、多元化需求开始浮现。如何满足消费者对辣条更丰富口感的追求,成为各大辣条企业胜出的关键所在。


Part.1

添加魔鬼辣椒,精准拿捏目标用户

辣可曦曦的产品力十分强势,在各大社交媒体上都有迹可循。《2023年辣条行业发展趋势报告》提到,在辣条口味上,辣是绝大多数消费者的味蕾锚点。吃辣不仅能刺激人体释放内啡肽从而产生愉悦的情绪,同时还能缓解压力。


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正是洞察了消费者的这一习惯,辣可曦曦的产品在“辣度”、“口味”方面煞费苦心,用极具差异化特色的“辣味”收割了一波又一波年轻粉丝的喜爱,并且让产品自带话题属性,引发各大社交媒体的KOL、KOC自主传播,引爆流量。


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目前B站、小红书、抖音等各大自媒体平台的KOL主动推荐,“是什么原因竟然让180猛男痛哭流涕?”、“一根鼻涕横流,两根灵魂出窍,三根直接见太奶”……小红书关于辣可曦曦的词条讨论达到5W+,点赞量破千万。在社媒营销、素人主动推荐的推动下,辣可曦曦的品牌认知也在不断突破新高,斩获巨大的曝光量!


Part.2

丰富的产品矩阵,满足多种需求


辣可曦曦的产品策略布局十分清晰,以爆款切入市场打响品牌知名度之后,再反哺带动其他产品的销售增长,以多元化的产品矩阵满足不同价位、不同喜好、不同消费场景下的多元需求,其中包含辣可曦曦火药脾气系列、火辣气场系列、经典系列和好评回购率十分高的洽辣吧薄片等。


火药脾气系列


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辣可曦曦的火药脾气系列是在社交媒体上讨论度十分高的爆品。为了让产品更具备多元性,辣可曦曦研发了火药脾气片、火药脾气条、火药脾气棒三大不同的产品品类,基本覆盖了市面上比较流行的产品类型,每个类型都具备不同的口感,可以给消费者带来多样化的味觉体验。


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在产品规格的规划上,火药脾气系列推出了独立小包、盒装、袋中袋等规格,满足不同场景的不同需求。单袋的独立小包契合一人食的便捷性,干净卫生,终端零食价控制在1元左右,辣条独有的鲜香与筋道,魔鬼辣椒的辣与爽,都在口腔里“嘭嘭”炸开,深夜追剧或是无聊加班时,拆了一袋又一袋,根本停不下来。


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而盒装、袋中袋的规格充当的则是年轻人的“社交货币”的角色,宿舍、办公场所、野餐下午茶……生活中各种和好友分享的场景,都和辣可曦曦火药脾气系列完美匹配,“没有什么是一包辣条解决不了的,如果有,那就两包”!


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除此之外,单袋、盒装、袋中袋的优势还在于相对于定量大包装辣条来讲,食用更加便捷干净卫生。而且1块钱的定价,实际上给每一层经销商以及最后的零售终端都预留了足够的利润空间,从而保障销售渠道稳定,驱动终端经销商用火药脾气系列抢占市场份额!


火辣气场系列

火辣气场是辣可曦曦的经典产品,包含火辣气场丝、火辣气场条、火辣气场片、火辣气场棒,辣度较火药脾气稍微“温柔”了一些,口味的适配度更广。


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在外观上,火辣气场以辣椒的火红色为主色调,更具有视觉张力。定量袋大包装108克,不仅突出极致性价比,还考虑到了大众群体的吃辣能力,是吃辣爱好者的入门选择。


洽辣吧薄片系列


香辣味的洽辣吧薄片,口感香辣,油润不腻,超薄入味,豆香四溢,大片大满足,越薄越入味!


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洽辣吧薄片是历经多次迭代选出来的好评度十分高的“实力派”产品,凭借独特正宗平江味道的豆制品口感,是辣可曦曦的明星级大单品,全凭味道制胜,好评复购率极高,是众多“吃货”的首选!


经典系列


这个系列产品是辣可曦曦的常青树,品类多样给到消费者的选择更多,比如脾气条、香辣棒、仙味片、甜辣快、蒜薄块、九千丝、财迷片等都是市场上的大热门,面向的是全国市场所以种类更加丰富。


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同样,此系列新上的盒装零售价独立小包依然设定在1元左右,对于消费者来说这个价格是十分有合理的,在线下渠道购物时随手拿一包即可尝鲜解馋,用口味吸引用户之后引发复购。


Part.3

渠道实力,辐射全国,布局海外


“无人扶我青云志,我自踏雪至山巅”,辣可曦曦从辣条界横空出世至今,可谓是出道即巅峰的典型黑马。面对休食产业的新格局,辣可曦曦开始积极寻求转变,组建拥有本土领先的原创设计团队、推广团队和成熟的销售渠道,品牌注重知识产权保护,每年在商标、版权、专利等方面重资投入,为经销商沉淀市场保驾护航,给予了经销商确定性的销售支持和保护,这样双方才会愿意建立健康长久的合作关系。


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同时,辣可曦曦的国际贸易市场版图也在不断扩大,目前辣可曦曦经销网络已遍布韩国、新加坡、印度、印度尼西亚、泰国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、澳大利亚、德国、法国等六十多个国家和地区。


只有强大的渠道力,才让辣可曦曦有更多优势赋能合作伙伴,保证经销商的利益与增长,实现共赢。





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多维度助力品牌进阶

只为一根高品质辣条


辣可曦曦短短几年时间发展迅猛,但依然保持初心,始终立足于“尚善、厚德、包容、开放”的企业价值观,以消费者为中心、以树立行业标杆为己任,坚守初心从未动摇!在多年如一日的坚守中,辣可曦曦始终用心做好三件事:


01

强实力

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辣可曦曦之所以能够做到快速反应市场,其背后强大的供应链实力可见一斑。其重金布局供应链,在生产规划上,以超前的战略视野,整合资源布局上下游产业链,并投资建设多个全资自有工厂,实现自主生产,逐渐建立自己的竞争壁垒。


2023年,辣可曦曦工厂入驻平江高新区食品产业园,进一步扩大公司产能,自主生产,坚持产品高品质路线;在平江安定工业区购地50亩,计划投资2.6亿元建设自有品牌生产基地,拟在2024年开工建设。


02

稳品控


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当大众对辣条印象还停留在“五毛钱特效的时候”,辣可曦曦已经明白了精细化、标准化、无菌化和安全化生产的重要性!


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辣可曦曦引入全自动智能化生产设备,提升生产质量与效率;斥资成立品牌控股的生态化生产空间,选材-生产-检控-售后都经过层层筛选与把控,确保每一包辣味零食达到优化配置。


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严质检

在食品安全版块辣可曦曦投入上百万,建立了一套比较完善的内部质检流程,建立了第三方质检和内部出厂质检的交叉检测体系,每个批次的产品都具备出检报告,且严格按照国家食品标准生产,以确保每一个产品的优良品质,严格管控食品安全。





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结语


春种一粒粟,秋收万颗子。


2023,消费市场复苏,休食行业迎来新的发展机遇,这是辣条品牌发展壮大的有利环境。辣可曦曦作为“网红辣条开创者”通过实力“三板斧”,无论从品牌力、产品力,还是营销力在这场轰轰烈烈的“辣”事中占据明显的竞争优势。

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鉴于此,辣可曦曦的确有资本拿一张“三好学生”的奖状了!


未来,这位网红辣条界的“三好学生”将携手众多实力经销商,共享辣条品类升级,开拓更大市场!