疯狂抢货!开春断货王的背后究竟有什么特别之处?

发布时间:2024-03-12 09:03 阅读量:210 返回列表

新锐辣条品牌领军者辣可曦曦,开春热销,实力霸榜,多地经销商补货不断,更有甚者交定金要求提前加单,生产车间日夜周转,但仍然出现几近断货的情况,今天就让我们深度揭秘辣可曦曦霸榜热销榜背后的底层逻辑是什么?


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不断深研市场 紧抓发展趋势


①广触达


辣可曦曦的火爆动销首先归功于其对市场的不断深研,以敏锐洞察力,抓住了市场发展的趋势,与时俱进地关注年轻群体,注重市场趋势和品牌营销,全方位占据招商网站、主流APP、微信、短视频平台制高点,抢占品牌流量,提升品牌形象,引爆品牌热度。


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在热度和流量大范围触达后,辣可曦曦实现了线上内容深度种草,提高品牌曝光率,为经销商伙伴提供给力的营销支持。


②深洞察


其次从消费者角度来看,辣条吸引的主要是年轻消费群体,这类消费群体在开春季及开学季消费能力强,消费欲望高涨,并且当代年轻人更注重品质化、多元化的消费体验。然而目前市场上的辣条产品口味较为相似,同质化现象明显,而在这种状况下,消费者对产品的要求逐渐变高,差异化、个性化的产品正在成为市场竞争的主流。因此从产品原料、口味等方面进行创新,更能击中年轻消费群体追求多元、健康的消费需求。




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③抢先机


再者从经销商的角度来看,在2024年选品旺季到来之际,在新一轮的选品时,一定要紧抓当下阶段目标消费人群的消费心理,选择一款大爆品刺激消费者。对经销商来说,差异化、个性化将成为选品的重要标准,一款能赚钱、有实力、有品质的产品,将直接改写2024年市场格局。





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个性化、差异化为突破实力抢占辣条市场


辣可曦曦作为新锐辣条品牌,凭借敏锐的市场嗅觉,走在变革创新的前沿。以口味和品类细分个性化、差异化为突破口,以“火药脾气”大单品打头阵,辅以经典系列、2.0系列等扩充品类,一带多的产品策略,形成超高性价比辣条系列产品矩阵,实力抢占辣条市场!


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火药脾气系列——超辣口感 ,网红辣条代表


战略大单品“火药脾气系列”专为嗜辣消费群体打造,拥有超辣口感,同时不会为身体带来过多负担,成为“网红辣条代表”。其包装上的“超辣”预警带给消费者足够的刺激,点燃购物的冲动,并根据不同消费者的个性化诉求,推出了完整的产品矩阵:火药脾气棒、火药脾气丝、火药脾气条、火药脾气片,给消费者带来多样化的味觉体验。定量袋包装108克,不仅突出极致性价比,还特别方便食用,深夜追剧或是无聊加班时,拆了一袋又一袋,根本停不下来。


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火药脾气系列的独立小包分为火药脾气片、火药脾气条、火药脾气棒三种品类,并且根据不同市场和人群的需求推出了散装称重、袋中袋、20包盒装、30包盒装(600g/盒,内含20g*30小包)等不同规格。


小包装的贴心设计,方便携带,食用干净卫生,保证口感不浪费;不管是一人独食,还是多人分享,都十分便捷独立小包装还充当了年轻人“社交货币”的作用,宿舍、办公场所、休闲时刻等生活中各种场景,都可以和辣可曦曦火药脾气系列完美匹配!


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辣可曦曦不同的规格配置带给经销商一站式选品的体验,覆盖商超、社区店、零食店、校园店等主流消费渠道,稳定的销售渠道带来稳定的老客户,多品类助力提升复购率,驱动终端经销商用火药脾气系列抢占市场份额!


经典系列——口味大众化 ,实力有口皆碑


辣可曦曦经典系列精选日照充足一级小麦,蓬松入味、鲜辣劲爽;精选非转基因大豆油,天然安全、营养丰富;精选20余种草本香辛料,科学配比,秘制配方,不仅安全健康,更是正宗平江味道,实力有口皆碑!


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经典系列特推出香辣棒、甜辣块、财迷片、九千丝、仙人片、蒜薄块、火药脾气条、素羊排、小爆蛋等9种品类让每个喜食辣条的消费者,一定程度上实现辣条自由。


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在外观上,辣可曦曦经典系列精美的“上下分色”极具视觉张力,符合潮流定位;包装图案放大食物本身自带的诱惑力,让消费者产生强烈的购买欲望。


2.0彩包系列——炫彩设计,亮眼吸睛


通过对消费者潜在需求的洞察,辣可曦曦更是为客户营造了2.0彩包系列:这个系列在集合火药脾气系列及经典系列二者的优点的基础上,做出的创新产品。产品系包含:香辣棒、九千丝、仙人片、甜辣块、火药脾气条、火药脾气片。


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2.0彩包系列炫彩的包装设计满足时下年轻人对“颜值主义”的追求,小清新色系的包边和色泽诱人的辣条图案形成鲜明对比,让产品在终端陈列时,亮眼吸睛,诱发购买欲,驱动购买力,从而带动终端快速动销。


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当然要想获得持续的市场发展,产品最终还是要回归到销售终端,目前辣可曦曦的渠道经销网络已经遍布全国,全国各地都可以实现线下渠道铺货。从大型商超到社区便利店,几乎有消费者需求的地方都能看到辣可曦曦旗下产品的身影。


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厚积薄发的积淀 迎来长期主义的胜利


综上可见,辣可曦曦的火爆并非一日之功,一是不断精研产品力,让产品品牌日积月累地厚积薄发,二是不断深化硬件设施建设,从而迎来长期主义的胜利。


①实力保障,严把品控


辣可曦曦首先以不断提升产品力为目标导向,整合资源布局上下游产业链,投资建设多个全资自有工厂,实现自主生产;建立10万级洁净生产车间,配备多条卷膜、全自动及半自动生产线,并严格执行6S标准管理,实时监控生产流程,健全质量可追溯体系,严格把控整个产品生产过程。


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②三重检测,确保品质


其次辣可曦曦建立第三方质检和内部出厂质检的交叉检测体系,通过工厂内部质检、第三方权威检测机构检测、总仓质检员检测三重检测程序,每个批次的产品都具备出检报告,且严格按照国家食品标准生产,以确保每一个产品的优良品质,严格管控食品安全


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③自建渠道,赋能动销


最后,辣可曦曦自建物流体系,全面提升供应链效应”既要卖出去,也要送得到",支持分批发货,确保每批产品均为最新日期,没有退换货的烦恼,提升消费者体验,又为快速动销赋能,从根本上减少经销商的后顾之忧






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结语


辣可曦曦作为辣条界的破局黑马,始终保持初心,不断精研市场,强化产品力,为行业发展注入新鲜血液,引领产业迭代升级。未来路远,道阻且长,辣可曦曦将不断砥砺前行以硬核实力与经销商、终端店、消费者携手共赢,一起做大做强共创辉煌!